El primer paso es exportar los datos desde tu plataforma de e-commerce (ya sea Shopify, Tiendanube o VTEX). Una vez que tengas la información, enfocáte en identificar métricas clave como el LTV (valor de vida del cliente), la recencia de las compras y las categorías de productos adquiridos. Además, asegurate de que los campos estén completos: verificá que los registros incluyan email, teléfono, ubicación y fechas de transacción. Eliminá duplicados y depurá cuentas inactivas.

Para priorizar a tus mejores clientes, podés aplicar el modelo RFM (Recency, Frequency, Monetary). Por ejemplo, filtrá clientes que hayan realizado compras en los últimos 90 días, con un LTV superior a ARS 50.000 anuales o un ticket promedio mayor a ARS 10.000. Si tu negocio está en el rubro de belleza o moda, podés segmentar aún más: quienes compran skincare de forma recurrente tienen hábitos distintos a quienes adquieren maquillaje ocasionalmente. También es importante uniformar los formatos de los datos: números de teléfono en el formato +54 XXX XXX XXXX, fechas en DD/MM/YYYY y montos en ARS (por ejemplo, ARS 1.234,56).

Este proceso detallado te ayudará a construir una audiencia seed sólida y representativa, lista para impulsar tus campañas.

Construcción de una audiencia seed de alto valor

Con la base de datos auditada, el siguiente paso es seleccionar al 5-10% de clientes con mayor LTV o actividad reciente. Excluí perfiles con cero compras en los últimos 12 meses o con un LTV inferior a ARS 5.000. Por ejemplo, si tenés una tienda de moda, una audiencia seed ideal podría ser "Compradores VIP Recurrentes" (top 10% en LTV, más de 5 compras y un gasto superior a ARS 30.000) o "Shoppers de Alto Valor Recientes" (compras mayores a ARS 15.000 en los últimos 60 días). Lo ideal es que esta audiencia tenga entre 1.000 y 10.000 registros para que los patrones publicitarios sean efectivos.

También es importante excluir leads de baja calidad, usuarios con devoluciones frecuentes o cuentas inactivas. Según Forbes, las segmentaciones basadas en comportamiento real pueden alcanzar hasta un 95% de precisión. El objetivo es que esta audiencia seed represente clientes con intención de compra clara y recurrente, evitando perfiles que solo muestran interés superficial.

Una audiencia bien segmentada no solo hace que tus campañas sean más efectivas, sino que también maximiza el retorno de tu inversión publicitaria.

Cómo Burbuxa mejora la segmentación de audiencias

Burbuxa simplifica y automatiza todo este proceso al sincronizar en tiempo real datos de productos, pedidos, clientes e inventario desde plataformas como Shopify, Tiendanube y VTEX. Su sistema, llamado "Commerce Brain", utiliza inteligencia artificial para analizar interacciones en canales como WhatsApp e Instagram, enriqueciendo tu base con señales de comportamiento como intención de compra, consultas específicas sobre productos y respuestas a promociones.

Este sistema identifica patrones automáticamente, como "compradores de moda con alta interacción" o "clientes de belleza sensibles al precio pero con intención de compra elevada", agrupándolos mediante clustering predictivo. Además, normaliza automáticamente datos como montos en ARS y fechas en formato argentino. Incluso, las automaciones de recuperación de carrito de Burbuxa han logrado incrementar las conversiones en un 32%, generando datos frescos sobre quiénes están listos para comprar. Todo esto puede activarse en menos de 15 minutos, con una resolución automática superior al 95%, manteniendo tu base de datos actualizada y optimizada.

Con Burbuxa, el proceso de segmentación deja de ser un desafío y se convierte en una herramienta poderosa para conectar estrategias con resultados reales, en tiempo récord.

Creando audiencias similares en plataformas publicitarias

Con tu audiencia semilla ya optimizada, el siguiente paso es usar plataformas publicitarias para expandir tu alcance mediante audiencias similares. Tanto Meta como Google ofrecen herramientas específicas para lograrlo, cada una con beneficios según la estrategia de tu e-commerce.

Meta Ads Manager: Facebook e Instagram

En Meta Ads Manager, el proceso comienza con la creación de una audiencia personalizada basada en los datos de tus clientes. Para hacerlo, ingresá a "Audiencias", seleccioná "Crear audiencia" → "Audiencia personalizada" y elegí la fuente. Podés subir una lista en formato CSV o TXT, utilizar los datos del píxel de Meta (como tráfico web o compras) o trabajar con interacciones en Instagram y Facebook. Asegurate de que el archivo incluya información como email, teléfono con código de país (+54), nombre, apellido y ubicación, sin duplicados y con formatos consistentes.

Una vez subido el archivo, Meta asociará cada columna con los identificadores correspondientes y calculará la tasa de coincidencia. Lo ideal es alcanzar al menos un 60–70% de coincidencia, lo cual podés lograr incluyendo múltiples identificadores por registro. Después, creá la audiencia similar, seleccioná Argentina como ubicación principal (o provincias específicas como AMBA, Córdoba o Rosario) y definí el tamaño de la audiencia entre 1% y 10% de la población online del país. Un tamaño del 1% te dará usuarios más parecidos pero con menor alcance, mientras que el 10% amplía el público a costa de una menor similitud.

Es recomendable crear varias audiencias similares con diferentes tamaños (por ejemplo, 1%, 2–3% o 5%) y probarlas en conjuntos de anuncios independientes. Monitoreá métricas como CTR, CPA y ROAS en pesos argentinos para identificar cuál funciona mejor. También podés aplicar filtros adicionales, como edad, género, dispositivos o intereses, para ajustar la segmentación según el producto. Por ejemplo, si vendés moda urbana, podés centrarte en personas de 18 a 34 años que usan dispositivos móviles, ya que la mayoría de las compras se realizan a través de Instagram.

Google Ads: Segmentos similares y segmentación optimizada

Mientras que Meta Ads Manager se enfoca en interacciones sociales, Google Ads se basa más en la intención de búsqueda y el comportamiento web. Los segmentos similares se crean a partir de listas de clientes, visitantes del sitio, usuarios de apps o audiencias de YouTube. Para empezar, exportá un archivo CSV desde tu e-commerce o CRM con datos como email, teléfono, nombre, apellido y país (AR). Luego, accedé a "Herramientas y configuración" → "Gestor de audiencias" → "Tus segmentos de datos", seleccioná "+" → "Lista de clientes", subí el archivo y mapeá las columnas con los datos correspondientes.

Cuando la lista esté aprobada y cuente con suficientes usuarios, Google puede generar automáticamente segmentos similares o activar la segmentación optimizada a nivel de campaña o grupo de anuncios. Esto permite que su algoritmo identifique usuarios con mayor probabilidad de conversión. Para obtener buenos resultados, asegurate de que la lista de origen tenga al menos varios cientos o miles de usuarios activos en Argentina, basándote en eventos de conversión recientes como compras o leads calificados, y no en contactos antiguos.

Google ofrece opciones como Limitado, Equilibrado o Amplio, lo que te permite ajustar el balance entre alcance y precisión. Estos segmentos son especialmente efectivos en campañas de Display, YouTube y Performance Max. Podés combinarlos con segmentos personalizados de intención, basados en 10–15 palabras clave con alta conversión, para maximizar el alcance sin comprometer la calidad del tráfico. Por ejemplo, una tienda de electrónica podría usar una lista de clientes que gastaron más de ARS 30.000 en los últimos 60 días, crear un segmento similar y aplicarlo en campañas de Display orientadas a conversiones, optimizando métricas como CPA y ROAS.

Comparación de plataformas publicitarias para audiencias similares

A continuación, se presentan las diferencias clave entre Meta Ads y Google Ads:

La elección entre Meta y Google dependerá de dónde se encuentre tu audiencia y del tipo de campaña que estés ejecutando. Meta es ideal para prospección visual y social, especialmente en sectores como moda, belleza y productos de consumo masivo. Por otro lado, Google es más útil para captar intención de búsqueda y ampliar el alcance mediante campañas en Display o YouTube. Muchas marcas de e-commerce en Argentina combinan ambas plataformas, asignando presupuestos (por ejemplo, ARS 20.000 diarios por plataforma) y luego redirigiendo la inversión hacia la que ofrezca un mejor ROAS.

Probando y refinando segmentos de audiencia

Una vez que tengas tus audiencias similares configuradas, es hora de ponerlas a prueba. Creá campañas separadas para cada nivel de similitud (1%, 3%, 5% y 10%), asegurándote de asignar el mismo presupuesto a cada una. Dejá que estas campañas corran entre 7 y 14 días para medir su precisión y alcance. Por ejemplo, una audiencia del 1% estará compuesta por usuarios muy parecidos a tu audiencia semilla, pero será más limitada en volumen. En cambio, una del 10% te dará un alcance mayor, aunque con menos similitud.

Durante este período, prestá atención a métricas clave como CPA (costo por adquisición) y ROAS (retorno sobre el gasto publicitario) para identificar qué conjunto funciona mejor. Para e-commerce en Argentina, un CPA por debajo de ARS 500 y un ROAS superior a 4x son buenos puntos de referencia. Si trabajás en moda, apuntá a un CPA entre ARS 300 y ARS 800, con tasas de conversión que oscilen entre el 1% y el 3%. Usá herramientas como los dashboards de Meta o Google para comparar estos resultados con los de tu audiencia semilla. Pausá los conjuntos que no cumplan con las expectativas: si un grupo tiene un CPA un 20% más alto que el promedio, reasigná ese presupuesto a los conjuntos más efectivos. Este análisis inicial es clave para los próximos pasos, como las pruebas A/B.

Validando audiencias similares mediante pruebas

Las pruebas A/B son esenciales para optimizar tus audiencias. Dividí tu presupuesto entre dos variantes, como una audiencia similar del 1% y otra del 5%, y usá las mismas creatividades en ambas. Permití que cada conjunto alcance al menos 1.000 impresiones antes de analizar resultados, y asegurate de que las herramientas de Meta confirmen un nivel estadístico del 95%. Por ejemplo, si el conjunto del 1% logra un CPA de ARS 400 y el del 5% llega a ARS 650, es evidente que vale la pena priorizar la precisión, incluso con menor escala. Google Ads también ofrece reportes detallados que desglosan datos por afinidad, edad, género y dispositivos. Esto te permitirá identificar patrones, como si tu audiencia similar tiene mejor rendimiento en móviles o en regiones específicas como Córdoba o el AMBA.

Además de los porcentajes, combinar audiencias similares con listas de remarketing puede potenciar tus resultados. Por ejemplo, creá una audiencia del 1–2% basada en tus clientes de mayor valor y cruzala con una lista de "visitantes del sitio en los últimos 7 días" o "personas que vieron el 50% de tus videos en Instagram". Este enfoque híbrido te permite captar usuarios que se parecen a tus mejores clientes y que ya mostraron interés en tu marca. En la práctica, esta estrategia puede aumentar tu ROAS por encima de 5x y reducir el CPA, aunque con un alcance más limitado que las audiencias similares puras.

Aplicando capas de segmentación adicionales

Una vez que hayas identificado audiencias efectivas, podés mejorar aún más su rendimiento añadiendo filtros adicionales. Considerá incluir criterios como comportamientos, intereses, datos demográficos o retargeting para optimizar tus campañas. Por ejemplo, en Meta, podés combinar tu audiencia similar con eventos del píxel, como "personas que agregaron al carrito en los últimos 30 días" o "compradores frecuentes". También podés segmentar por dispositivo (priorizando móviles para Instagram en Argentina), región (CABA frente a otras provincias) o edad. En Google Ads, probá con segmentos personalizados basados en 10 a 15 palabras clave de alta conversión o combiná tus audiencias similares con segmentos "en el mercado" para captar usuarios con intención de compra activa. Estas estrategias pueden mejorar el ROAS entre un 20% y un 30%, al reducir el desperdicio publicitario.

Comparación de estrategias de segmentación

Este enfoque de pruebas y ajustes continuos complementa la segmentación inicial lograda con herramientas como Burbuxa y las plataformas publicitarias. Experimentá con distintas estrategias: si una audiencia similar del 3% con un filtro de "interesados en moda" logra un ROAS de 4,8x en Instagram, escalá ese conjunto y reducí el presupuesto en los que no estén rindiendo. Este proceso constante de prueba y optimización es lo que distingue a las campañas promedio de las que realmente impulsan el crecimiento de tu e-commerce en Argentina.

Mejores prácticas y gobernanza de datos

Una vez que tengas claras la segmentación y la actualización de tus audiencias, es clave garantizar una gestión adecuada y cumplir con las normativas vigentes. Las audiencias similares requieren un enfoque riguroso en privacidad, procesos operativos consistentes y herramientas que aseguren una gobernanza continua.

Privacidad de datos y consentimiento

Cuando utilices datos de clientes para crear audiencias similares, es obligatorio obtener su consentimiento explícito, en línea con la Ley 25.326 en Argentina y el RGPD en la Unión Europea. Agregá en tus formularios un botón específico que diga: "Acepto que se use mi información para comunicaciones comerciales y personalización de anuncios". Además, registrá cada autorización incluyendo la fecha, el canal y la finalidad.

El RGPD exige que exista una base legal clara, que se recojan solo los datos estrictamente necesarios y que se ofrezca la posibilidad de oponerse al perfilado. Asegurate de mantener un registro detallado de cada consentimiento en tu CRM y de eliminar automáticamente a cualquier usuario que retire su autorización de todas tus listas semilla y audiencias similares en plataformas como Meta y Google. Si operás a nivel internacional, aclaralo en tu política de privacidad e indicá que los datos podrían transferirse a plataformas publicitarias fuera de Argentina o la UE. Además, utilizá identificadores hasheados al cargar listas para mayor seguridad.

Rutinas operativas para la gestión de audiencias

Las audiencias similares no son estáticas y requieren un mantenimiento regular. Actualizá tus listas semilla cada 30 a 60 días, incorporando nuevos compradores y clientes con alto valor. También es importante ajustar tus audiencias tras eventos clave como lanzamientos de productos, cambios importantes en precios o campañas estacionales como el Día de la Madre, Hot Sale o CyberMonday. Esto te permitirá reflejar las categorías o productos más relevantes en ese momento.

Implementá una revisión semanal para evaluar el rendimiento de cada audiencia. Analizá métricas como la tasa de conversión, el ticket promedio en pesos argentinos y los límites de frecuencia. Pausá los conjuntos que no alcancen tus objetivos de CPA y ROAS, y escalá aquellos que superen tus expectativas. Además, documentá un playbook interno que detalle las convenciones de nombres, reglas de inclusión y exclusión, frecuencia de actualización, responsables y métricas clave. Este manual será una guía útil para nuevos integrantes del equipo y reducirá errores de configuración.

Estas prácticas operativas complementan las herramientas de optimización y gobernanza que ofrece Burbuxa, ayudándote a mantener tus campañas en su mejor nivel.

Cómo Burbuxa apoya la gobernanza y optimización

Burbuxa, como Meta Official Partner, incorpora funciones que simplifican la gobernanza y optimización de tus audiencias. La plataforma incluye plantillas aprobadas por WhatsApp, gestiona el consentimiento de los usuarios y aplica controles de calidad para garantizar comunicaciones alineadas con las normativas.

Entre sus características clave, Burbuxa ofrece funciones integradas de opt-out para broadcasts oficiales de WhatsApp y encuestas, permitiendo que los usuarios gestionen su participación de manera sencilla. Además, sus herramientas para optimizar listados incluyen aprobaciones humanas y reglas geográficas que aseguran el cumplimiento de normativas locales o directrices específicas de tu marca. Al sincronizar en tiempo real datos como productos, pedidos, clientes, inventarios, descuentos y políticas desde tu tienda, Burbuxa mantiene tus segmentaciones y automatizaciones alineadas con tu operación comercial actual. Esto minimiza el riesgo de enviar mensajes irrelevantes o no conformes, mejorando la eficacia de tus campañas.

Conclusión

La segmentación con audiencias similares está cambiando por completo cómo las marcas de e-commerce encuentran nuevos clientes. Todo comienza con un pilar clave: datos de calidad. Una lista semilla bien estructurada, que incluya compradores frecuentes, tickets altos en pesos argentinos y patrones de comportamiento claros, es el punto de partida para que plataformas como Meta y Google identifiquen perfiles similares a tus mejores clientes. Sin datos limpios, incluso los algoritmos más avanzados pueden desperdiciar presupuesto y ofrecer resultados mediocres.

Una vez definida la audiencia seed, el siguiente paso es la optimización constante. Esto implica realizar pruebas, ajustes y refinamientos que mantengan tus campañas alineadas con tus objetivos. Por ejemplo, comenzar con audiencias del 1% garantiza mayor precisión, mientras que escalar a variantes del 2–3% permite ampliar el alcance. Además, combinar estos segmentos con filtros específicos como ubicación, intereses o comportamientos recientes puede marcar una gran diferencia. Actualizar las listas cada 30–60 días, realizar ajustes tras eventos clave y eliminar lo que no funciona son prácticas que aseguran resultados consistentes.

Herramientas como Burbuxa simplifican y potencian este proceso. Al sincronizar en tiempo real productos, pedidos, clientes e inventarios desde plataformas como Shopify, Tiendanube o VTEX, Burbuxa utiliza su "Commerce Brain" para enriquecer tus segmentos. Este sistema analiza datos provenientes de conversaciones en WhatsApp e Instagram, detectando clientes de alto valor y comportamientos que los métodos tradicionales no logran captar. Los resultados hablan por sí solos: tasas de recuperación de carrito que superan el +32% y conversiones que aumentan un +28% gracias a la optimización de listados.

Además, la gestión adecuada de los datos es crucial. Cumplir con normativas locales, garantizar el consentimiento y mantener controles estrictos de calidad no solo hace que tus campañas sean éticas, sino también sostenibles a largo plazo. Como Meta Official Partner, Burbuxa incluye herramientas como funciones de opt-out, plantillas aprobadas y auditorías automatizadas, permitiéndote concentrarte en la estrategia sin comprometer la privacidad de tus clientes.

En resumen, una estrategia sólida de segmentación combina varios elementos: una audiencia semilla bien definida, el uso de herramientas como Burbuxa para obtener insights valiosos, pruebas constantes y ajustes estratégicos. Así, las audiencias similares dejan de ser una apuesta y se convierten en una herramienta clave para impulsar el crecimiento de tu negocio.

FAQs

¿Cómo puedo optimizar mi audiencia seed para crear públicos similares?

El primer paso para optimizar tu audiencia seed es aprovechar los datos de tus clientes actuales. Esto incluye detalles como su información demográfica, hábitos de compra y preferencias. Es fundamental que esta audiencia refleje a tus clientes ideales, ya que servirá como el punto de partida para crear públicos similares más precisos.

Por otro lado, es clave ajustar tus segmentaciones de manera constante según los resultados de tus campañas. Herramientas de análisis en tiempo real y automatización, como las que ofrece Burbuxa, pueden ser de gran ayuda para detectar patrones y perfeccionar tus estrategias de segmentación. Estas herramientas no solo simplifican el proceso, sino que también te permiten tomar decisiones más informadas y eficaces.

¿Cuál es la diferencia entre las audiencias similares en Meta Ads y Google Ads?

Las audiencias similares en Meta Ads se basan en los datos de tus clientes actuales, como compras o interacciones previas, para localizar personas con comportamientos parecidos dentro de la plataforma. En cambio, Google Ads utiliza listas de clientes, visitantes de tu sitio web o usuarios que interactuaron con tus anuncios, aplicando algoritmos avanzados para identificar perfiles similares y así ampliar tu alcance.

Aunque ambas herramientas son efectivas para llegar a nuevos públicos, cada una utiliza los datos de formas diferentes, adaptándose a las características de su propia plataforma.

¿Cómo evaluar el éxito de mis campañas con audiencias similares?

Para evaluar el éxito de tus campañas dirigidas a audiencias similares, conviene prestar atención a métricas clave como el incremento en la recuperación de carritos (por ejemplo, un aumento del 32%), la mejora en la tasa de conversión (28% más) y el nivel de interacción (hasta 3,5 veces superior). Además, es fundamental analizar indicadores como la tasa de apertura de mensajes (92%) y el CTR (45%), que ofrecen una visión clara sobre la efectividad del mensaje y la precisión de la segmentación.

Estas cifras no solo te permitirán medir cómo están funcionando tus estrategias actuales, sino también ajustar y perfeccionar tus próximas campañas para obtener mejores resultados.